Lego sí que sabe en redes sociales

Una de las marcas que tienen más tirón entre un público más variado y diverso es Lego. La compañía de juguetes ha logrado crear una marca muy poderosa, una que logra conectar muy bien con las audiencias y que consigue establecer relaciones muy valiosas con el público. Aunque sus productos están destinados, en principio, a los niños, los Lego tienen consumidores de todas las edades y consumidores todos ellos entusiastas de la firma.

El artículo es “cero original” de Nube de Juguetes. Comparto aquí un artículo original publicado en PuroMarketing

Lego es, de hecho, una de las lovemarks más sólidas y solventes, la marca de juguetes más valiosa del mundo y una de las marcas más valiosas también cuando echamos mano de la lista general de compañías.

¿Qué ha hecho Lego para conectar con las audiencias de esta manera y para asegurarse posiciones tan sólidas en su relación con el mercado y con los consumidores?

La compañía ha posicionado al consumidor en el epicentro de su estrategia y ha logrado que los consumidores se conviertan en una parte más (y muy efectiva) de su estrategia de posicionamiento de marca. La firma, que tiene detrás una historia muy larga que le ha permitido convertirse en uno de esos productos que pasan de padres a hijos, ha establecido no solo una estrategia de productos muy efectiva o una especie de estilo en publicidad muy reconocible y eficiente, sino también una presencia muy sólida en redes sociales. Lego ha logrado crear comunidad (que es lo que realmente importa, más allá de las cifras). Sus vídeos tienen tanto éxito en YouTube como los contenidos de las televisiones y han sido capaces de crear estrategias muy de nicho en Twitter. Y, en general, han convertido a los consumidores en fuentes de contenidos. De hecho, si se tienen en cuenta los números, se descubre que el mayor porcentaje de contenido relacionado con la marca que circula por la red no lo ha creado la marca. Son sus consumidores quienes están haciendo en cierto modo el trabajo de marketing de contenidos para ellos. Como apuntaba un ejecutivo de la firma y como recoge Warc, los fans de Lego producen 20 veces más contenidos ligados a la marca de los que produce la propia compañía.

Y ante esta avalancha de producto Lego tiene una estrategia muy eficiente. A diferencia de otras marcas que persiguen este tipo de contenidos, Lego los ve como una ventaja, como un elemento destacable. La compañía cree que el contenido producido por sus consumidores es, de hecho, mucho más importante que el contenido que se produce de forma ligada a diferentes acuerdos con distintos productores de contenidos.

Comprender al consumidor

La importancia de estos contenidos tiene una explicación y una, además, que ayuda a comprender mucho mejor cómo deben actuar las marcas en la era de las redes sociales. Como explican desde la firma y como recoge Warc, en la era de las redes sociales las marcas tienen que comprender muy bien a sus consumidores y tiene que saber realmente cuáles son los elementos que los motivan y qué es realmente lo que quieren. ¿Qué esperan de la marca? Y, sobre todo, ¿qué esperan en relación a ella y en su contacto con ellos?

Las marcas tienen que comprender “las necesidades sociales” de sus consumidores, los elementos que hacen que las interacciones y la comunicación en relación con la marca funcione.

En el caso de Lego, los consumidores están centrados en lo que se consideran dos motivadores sociales muy poderosos. Quieren, por un lado, construir las cosas juntos y, por otro, se sienten luego orgullosos de sus creaciones. Por ello, tienen que ser capaces de conectar con los consumidores a ese nivel, potenciando la idea de que es un juguete creativo que puedes construir como quieras. Y ahí es donde los contenidos de los propios consumidores se convierten en un elemento clave.

Vídeo

Istambul, el lanzamiento más esperado de Devir

O casi… que para gustos los colores y la profundidad de catálogo de Devir da pie a proponer otras tantas opciones sobre la mesa. Lo cierto es que Istambul, premiado con el Kennespiel des Jahres en 2014 (Mejor Juego Avanzado), es una de las novedades más esperadas de la temporada.Blog Nube de Juguetes

Un juego loco en el que mercaderes y sirvientes, o sea, los jugadores, se entremezclarán por las estrechas callejuelas del famoso bazar de Estambul. La lista de tareas es interminable: comprar mercancías, venderlas, adular al sultán, pasar por la mezquita… y, sobre todo, intentar aventajar a la competencia. Una ajetreada jornada en el bazar en la que todos intentarán ganar pero ¡sólo uno lo conseguirá!

Características técnicas
– Jugadores: 2-5
– Duración: 40-60 minutos
– Edad: +10

Se trata de una creación de Rüdiger Dorn, con ilustraciones de Andreas Resch. Su versión en castellano ya ha llegado a las tiendas, a un precio que ronda los 40 euros.

Como mercaderes, el objetivo de cada jugador es hacerse con cinco rubíes. En el canal Devir TV tenemos un video promocional para abrir boca:

 

Nuevos puzzles 3D de Educa

La colección 3D Sculpture Puzzles de Educa da la bienvenida a nuevos y espectaculares modelos que harán las delicias de los aficionados que se han apuntado al nuevo reto de apilar piezas para formar bustos en tres dimensiones con un gran nivel de detalle.

Iron Man, Nefertiti, Minnie Mouse, los Stromtroopers de Star Wars y un tiranosaurio rex son las novedades que llegan a las tiendas este mes de septiembre.

FOLRE VADER 3D 3Los 3D Sculpture Puzzles permiten construir, pieza a pieza, una escultura que reproduce bustos muy detallados de figuras y personajes conocidos. En la guía vertical interior que se sitúa sobre la peana de plástico, se insertan y apilan las diferentes piezas de cartón del puzzle.

El reto está en dar forma a la escultura, poco a poco, sin seguir ninguna pista, pero aquellos a quienes se les atraviese el rompecabezas en algún momento, pueden orientarse con la numeración impresa en cada pieza que indica el orden de montaje. Sigue leyendo

Hillary Clinton y Donald Trump también tienen “caganer”

Están entre los personajes mediáticos más relevantes del momento… qué duda cabe, llevan meses y meses de campaña electoral y uno de ellos será el próximo presidente de Estados Unidos, así que el gancho está claro.

Por eso, en el amplísimo catálogo de Caganer.com, destacan como novedad este año las figuras de ‘caganer’ de los candidatos a las elecciones presidenciales de Estados Unidos, la demócrata Hillary Clinton y el republicano Donald Trump. En las elecciones de 2008, ya hizo la figura del demócrata Barack Obama, pero no la del republicano John McCain.

caganer-donald-trump caganer-hillary-clinton

Curiosamente, Estados Unidos encabeza la lista de países donde se realizan más compras de ‘caganers’, con el 47,6% del total de ventas que realiza la empresa a través de Internet, por delante de países europeos, incluyendo España. La figura que han comprado más los estadounidenses en los últimos años ha sido la de Obama, que sustituyó a la de George W. Bush, que había sido el número 1 durante sus años de presidencia.

La lista de figuras de todos los ámbitos (cómic, deportes, famosos, políticos, oficios…) que emulan al tradicional campesino con barretina es enorme y está disponible en la web de caganer.com con precios que van de 6 a 30 euros.